法律分析：
许多超市推行购物卡、代金券，很多单位购买购物卡作为发给员工的福利或馈赠客户的礼品，因此，商家对使用购物卡、代金券消费的消费者不开已经成了其惯常行为。
法律依据：
《中华人民共和国消费者权益保》 第二十二条 在消费过程中，消费者索要是其应该享有的权利，商家有义务为消费者开具。因为既可以用作报销的凭证，也可以作为产品质量纠纷的证据，同时更是保障国家税收的重要举措。事实上，并非所有的商家出售购物卡都给了购买人。既然购物卡不是实名卡，而且又没有身份证明，如果超市认为其已经开具，应该向消费者出具相关的证据，否则单凭一面之词拒绝向消费者开是于法无据的。