论云南少数民族工艺品的审场发展及定位构想 ——以服饰和细西象形丈宇旅游纪念品为例 杨欣梦西安外事学院 【摘 要】近年来云南旅游业快速发展，同时带动了餐饮、交通等行业的发展，而云南少数民族地区工艺品产业没有真正的 开发，在一定程度上制约了云南旅游的深度开发和整体提高。本文探讨了云南少数民族工艺品市场发展现状和问题，进而提 出了云南部分少数民族工艺品的定位构想。 【关键词】云南少数民族；工艺品；发展 旅游工艺品是旅游商品的重要组 听了这句话，作为一个中国人真的感 在一些小型手工艺品上，很少用到大 成部分，在旅游经济中占有重要地 到无比的心痛。仔细反省一下，我们 规模的生产设计中，而且大家普遍反 位。云南是一个少数民族聚集的地 有着历史悠久的传统文化，却一味的 映无论从设计还是做工都不是专业人 方，发展旅游业可促进当地经济发 盯着所谓先进的时尚的东西，而忽略 员操作，大部分是抄袭之作，甚至在 展，增加当地群众收入，也可促进我 了真正的“美”，制造出一些全国哪 文字上还出现错误。这就大大降低了 国各民族人民相互了解。 一里都能卖到得服饰，而且无云南特 人们的购买欲望。其成因是专业设计 人员少，产品设计很难出新，且质量 、云南少数民族工艺品市场发 色、无景点特色。 ’ 发展现状 展现状 （二）纳西象形文字旅游纪念品 很难保证。对于纳西象形文字旅游纪 念品的开发是还大有潜力可挖的，这 （一）服饰发展现状 ｌ９９ ７年旅游局抽样调查结果表 纳西象形文字约有２２００多个，有 需要设计艺术界充分认识和关注，相 明，有４７．５％的游客认为云南旅游服饰 较浓厚的图画文字特点，以一字象一 信经过各界的努力一点会开发出具有 没有吸引力，没有地方特色，在“走 物，或一事，或一意，但与图画之惟 云南地域特色的旅游产品。 遍云南货一样”的感觉下，我们的产 妙惟肖求其美感不同，而是用简单笔 品很难吸引游客，更不要说是有回头 画初其事、物、意的轮廓来表达。二、云南少数民族工艺品市场发 展中的问题及成因 （一）对少数民族工艺品文化资 市场经济条件下，把文化视为一 客了，这也表明了我国民族文化资源 既要简单，又要一个字与一个字相区 民俗博物馆馆长曾经说过： “１Ｏ０年 品时想法是各异的，但整体上偏爱具 化，或许还要到我的博物馆来研究” 流失非常严重。法国巴黎有一位私立 别。调查表明，人们在购买旅游纪念 源开发重视不够 后，中国人想要研究苗族的附属文 有地域特色的、有艺术性的产品。现 种商品作为产业来兴办已成为人们 在对于纳西象形文字的运用主要集中 的共识，但少数民族工艺品却受到冷 五、结论 问题。根据作业成本法计算的产品库 某一支出，某一部门存在是否合理，某 存成本，雅思和汉迪的的实际库存成 一作业设置是否必要，通过不断怀疑与 作业成本法是以作业为基础的成 本都高于传统成本计算法下得出的结 检讨，迅速发现问题的存在，最大程度 本计算方法，它从根本上解决了传统 果，可见传统成本法下这两种产品的 的节约成本，公司内部应该尽可能地消 成本的缺陷，同时为成本控制提供了 库存成本显然是被低估了，如果其库 除系统损耗，降低成本。． 存成本不能降低，给公司造成的损失 基础。由传统的以数量为基础的成本 本计算是成本会计发展的趋势，因此 （２）找到最佳库存数量，降低存 计算发展到现代的以作业为基础的成 对于长江水暖洁具有限公司来 在我国研究和推广作业成本法有着重 是不可想象的。仿科勒在传统成本法 货成本 下的库存成本又远远高于实际库存成 本，这将导致产品在库存成本的控制 说，如果没有足够的产品库存，就会 大的理论与现实意义。本文以长江水 上失策，间接导致产品的定价高于市 产生缺货成本。但是存货占用资金是 暖沽具有限公司为例，分析了作业成 场价格而滞销，显然是不合理的。 ３．作业成本法的实施效果 （１）有效降低日常管理成本 有成本的，各项开支的增加更会直接 本法在我国中小企业的适用性并指出 使成本上升。而当公司延伸的状况 了实施中应注意的问题，为我国企业 下，需要充足的库存，而一旦有销售 实施基于成本控制的作业成本法提供 提供了一种新思路。 引进作业成本法后，公司可以直接 不佳的状况产生，过剩库存会转化为 借鉴，从而为我国中小企业成本控制 从作业中控制成本，根据企业目标追问 不良库存，给公司带来成本负担。 ７８一 闷菽 弓・ ｒ２Ｏ１２ 落。首先是人们的认识错误，人们往 织专家对有收藏价值和市场前景的民 在于降低目标读者的平均年龄，努力 往认为民族工艺品都是些手工艺品， 族服饰进行论证，确定其艺术价值和 实现目标受众年轻化。对今天的年轻 就是不科学、落后的，因此很少被看 经济价值，并进行评奖，然后可以举 读者来说，在告诉他们新闻的同时， 作是市场化的商品。于是一系列的优 办成拍卖会的形式来进行拍卖相信可 如果不告诉他们传统象形文字多方面 惠政策及研究应用开发项目等积极因 以吸引很多有识之士。并且可以使民 信息，他们就会对传统象形文字产生 素更多地转向了其他文化领域，没能 族服饰的制作工艺不断延续下去。 形成发展民间工艺品的良好社会氛 ２．举行展示自制民族服装的赛会 不认同感。因此，象形文字再设计必 须与年轻受众的口味对位，必须寻找 围，造成了目前边缘化的少数民族民 云南省大姚县每年农历３月２８日 最时尚流行的载体。所以说，抓住年 间工艺品产业发展状态。其次是这些 少数民族工艺品很少能出新，都是一 成不变的形象，被无休止的复制、生 产。所以投资企业很少会关注到这些 旅游工艺品，最终导致了民族民间工 艺品市场总体上还处于低层次、小规 模阶段，在经营结构、制度创新、运 行质量等方面处于初始化的状态。 （二）少数民族工艺品的经营存 在现实困难 少数民族工艺品经营存在着现实 困难一一资源与结构的特殊性。它的 特殊性表现为资源的脆弱性和不可再 生性，同时它所具有的文化遗产性 质，使我们对它的开发必须有保护、 传承的理念，因为一旦破坏，很可能 导致这种文化资源的毁灭性消失。因 此少数民族工艺品很难像一般意义上 的文化产品那样大规模迅速开发生 产。它们大多是以个体为单位的社会 生产，多有单件制作特点，难以形成 大的工艺品文化产业集团，这种格局 很容易导致无序的开发。 三、对云南部分少数民族工艺品 的定位构想 （一）云南少数民族服饰工艺品 的定位 １．举办少数民族服饰文化的展览 国内外有很多收藏家对具有原创 性、民族性、艺术效果较强的民族 服饰很感兴趣，我们可以利用这个现 象，在本旅游景区或者国内以及国外 其他地方进行少数民族服饰展览，让 这些有兴趣的人进行收购。还可以组 举行彝族赛衣节，也叫服装节。传说 是纪念一位叫米波龙的彝族姑娘。参 加赛装节的彝族姑娘随身带上几套自 己做的新衣，跳一圈舞，退出来换一 套新衣，又接着跳，就这样换着衣服 跳舞。正可以利用这些节日编排一些 精彩的竞赛规则。如苗族穿衣的比 赛，从山脚起跑，每隔一段距离，顺 序放着各人的绑腿、裙子、上衣、腰 带等，谁先穿完，并跑到山顶为优胜 者。类似这样的比赛都可以变几种形 式，加到其他少数民族的活动中，以 加强对本民族服装的喜爱和制作热 情。同时可以吸引国内外游客参与进 来，对景点以及这些少数民族服饰都 是一个很好的宣传机会。 ３．创办有关少数民族服饰艺术杂志 政府和一些企业可以利用云南少 数民族众多，服装多种多样的特点创 办一些宣传少数民族服饰的艺术杂 志，研究其历史渊源、艺术效果、文 物价值。可以利用网络和书刊多种方 式进行发行。打造少数民族服饰文化 的时代品牌，弘扬少数民族服饰文化 的优良传统，加大宣传少数民族服饰 文化的力度，制造少数民族服饰文化 在国内和国际上的影响，增强人们保 护少数民族服饰文化的自觉性，丰富 人们的服饰文化生活。 （二）纳西象形文字旅游工艺品 的定位 １．塑造与强化纳西文字旅游品牌 形象 纳西象形文字设计创新的突破口 轻一代受众审美，文化认同是前提。 ２．开发趣味性或象征性旅游产品 纳西文化旅游地区旅游纪念品的 设计均以东巴文化为主体，突出文化 特色。东巴象形文字审美文化中很多 具体内容具有独特性，在其它文化语 境中是没有的，比如生殖崇拜，对具 体的动物（如蛙）、自然物（如日、月、 星、辰等）和生活情景（如射、渔、 耕、种等）的审美情感等，在现代设 计文化中并不多见；同时，即使是同 一种审美文化，由于纵向和横向语境 的差异性，内涵也发生了重大变化， 如象征着增殖的原始图腾符号蛙，经 过设计变形后应用于纳西披肩，在现 代语境中象征着“辟邪镇鬼，健康平 安”的审美内涵。可将这些题材设计 制作成趣味性或象征性的纪念品给游 人带去开心释然的同时，也有所想象 启示。相信纳西象形文字这一全人类 的珍贵文化遗产将在当前设计艺术中 重生，在此基础上，对于旅游纪念品 的设计也可以发挥更大的空间。 以上对云南少数民族工艺品的进 行了研究分析，供各个旅游工艺品企 业研究参考。由于市场的飞速变化及 企业的现实状况不同，各企业还应确 立自己的具体的产品定位。总之，开 发出特色鲜明并具有强烈的吸引力和 市场竞争力的产品，以获取良好的经 济效益，是旅游工艺品产业发展的方 向，希望能对云南少数民族工艺品的 开发有所帮助，进而促进云南旅游事 业的整体发展。 闷轰 啄・７／２０１２ —７９—