整理人：小愿大家逢考必过！
1、（1）旅游市场：
狭义：旅游者与旅游企业双方买卖旅游产品的实际场所。这里强调的是交易的场所或地点。广义:在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为和经济关系的总和。（经济学角度）旅游市场是指一定时期某一地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实的和潜在的购买者构成的群体。（市场学角度）
1、概念：旅游市场营销环境、旅游市场营销战略
旅游市场营销环境泛指一切影响、制约旅游企业市场营销活动的普遍因素。可分成宏观环境和微观环境两大类。
旅游市场营销战略是指一个旅游企业的领导人在现代市场营销观念的指导下，为了谋求企业长期的生存与发展，根据外部环境和内部条件的变化，对企业在一定时期内的市场营销发展的总体规划和谋略。
2、论述旅游市场营销环境因素对旅游企业市场营销战略实施的影响。
宏观：政治法律、人口、经济、社会文化、自然环境、技术
微观：营销组织自身、中间商、购买者、竞争者、公众、资源供应者~~~
3、旅游企业进行市场营销环境分析的方法
第三章：
1、旅游购买行为特征
无限扩展性、多层次性、复杂多变性、可诱导性P45
2、分析影响旅游者购买行为的主要因素（P50）
3、结合实例分析旅游者购买行为过程（见作业）
1、概念：旅游市场调研
旅游市场营销调研是运用科学方法，有目的、有计划地收集、记录、整理分析和报告有关旅游市场的各种情况、信息和资料，以了解旅游市场发展变化的现状和趋势，解决旅游企业面临的市场营销问题，为旅游企业经营决策提供科学依据的活动。
包括旅游市场调查和旅游市场预测两部分，是对旅游市场调查和旅游市场预测的统称。
2、旅游市场调研的程序（P60）
3、掌握旅游市场调研的主要方法及技术（P62）
4、设计一个旅游市场调查方案。
5、设计一份调查问卷。
1、概念：市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
旅游市场细分：旅游企业根据人们对旅游产品需求的差异性，选择一定的标准将整个消费者群分割为若干个子消费者群（或子市场），以选择和确定目标市场的活动。
旅游目标市场：旅游企业在市场细分的基础上，所选定的并决定为其服务的一部分消费者群。旅游市场定位:旅游企业在全面了解、分析竞争对手在目标市场的位置后，确定自身的旅游产品特色和树立某种独特的市场形象，以赢得旅游者的认同。
旅游市场定位的核心内容是努力实现旅游产品差异化与旅游市场形象差异化。
旅游市场营销组合：旅游企业为了满足目标市场的需要，有计划地综合运用企业可以控制的各种营销因素（产品、价格、分销、促销、人员、过程、有形展示），并对其进行最佳的组合，以实现旅游企业预期目标的营销活动。
2、市场细分的标准及细分的市场P80
3、选择目标市场的策略及其优缺点
旅游产品组合：指一个企业生产或销售的全部产品的结构，也称产品搭配
1、分析旅游价格的概念及构成
旅游产品价格是指旅游者为满足其旅游活动的需要而购买的旅游产品的价值形式。构成：生产成本、利润、流通费用、税金
2、决定旅游价格的因素有那些
旅游产品成本、旅游产品特点、旅游企业发展战略、营销目标、非价格竞争因素、旅游消费者需求的迫切程度、市场的竞争者、的宏观管理、汇率的变动、通货膨胀
3、试述旅游产品定价的方法P1P140
4、心理定价及促销定价策略的内容是什么P124
5、分析旅游新产品的定价策略。P123
1、概念：旅游产品销售渠道
2、影响旅游分销渠道选择的因素P142
3、简述直接销售渠道与间接销售渠道的含义及适用条件P148
4、旅游批发商和旅游零售商各自的职能和作用是什么
旅游代理商:
目标市场调研，采用最佳的旅游营销组合手段，作好旅游产品的销售工作
1）帮助旅游产品生产者开辟较大的或新的旅游市场；2）提供专业推销队伍，常年在该地区从事必要的产品销售工作
旅游批发商:
购买并组合包价旅游产品，然后通过旅游零售商销售出去
1)整体旅游产品的组合者2)促销活动的分担者3)销售渠道的合作组织者
旅游零售商:
直接面向广大旅游者销售旅游产品和提供旅游咨询等服务、方便购买
是旅游产品销售渠道的主要环节
5、分析网络营销的优势
1）网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。
2）网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。
3）国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次会议决定在下次会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。
4）服务个性化5）容易实现5C策略6)方便地获取商机和决策信息7)多媒体展示
8)丰富的促销手段9)具有扩展性10)信息透明化11)长尾效应显著
1、概念：旅游促销、营业推广
营业推广又称销售促进（SalesPromotion）,旅游企业在特定时间、在一定的预算内，对某一目标旅游市场所采取的能够迅速刺激购买欲望以达成交易的短期性促销措施。
2、影响旅游促销组合的因素
1、产品和市场状况
消费者市场：多用广告和营业推广团体市场：多用人员推销
价格高、风险高或供应商较少：多用人员推销。价格低的大众性产品：多用广告和营业推广
2、所采用的促销策略
推动策略：人员推销或其他销售推广拉引策略：广告和营业推广
3、产品所处生命周期阶段：
投入期：广告、公共关系、营业推广成长期：广告
成熟期，广告、营业推广衰退期，广告、营业推广
3、如何进行旅游促销决策
作为信息的传达者——旅游企业或部门，必须在以下几个方面做出决定：
1.确定目标受众;2.确定促销活动所期望的反应；认识、了解、喜爱、偏好、信赖、购买
3.设计信息;信息内容:信息结构:信息源:4.选择确定传递信息的媒介；
5.制定促销预算；预算方法:量力支出法.销售百分比法竞争对等法.目标任务法
6.确定促销组合;7.衡量促销效果。
4、旅游促销的基本策略
5、旅游广告信息评估的标准
沟通效果评估和销售效果评估两方面内容。
事前测量：直接评估法、组群试法、室内试验法
事后测量：广告效果率、回忆测试、读者率调查。
6、营业推广的方式
面向消费者的推广价格优惠、赠送优惠券或代价券、赠品、顾客酬谢等
面向中间商的推广折让、提供品、推销津贴、合作广告、培训活动等
面向推销员的推广让利、旅行奖励、销售竞赛
7、推销的特点及方式
特点：1传递信息的双向性2推销目的的双重性3满足消费需求的多样性
4推销活动的多层次性5过程的灵活性6开支大、费用高、对人员要求高，培养期长方式:1、营业推销2派员销售3、会议推销
还有小组推销、电话推销、书面推销、导购推销等多种形式。
8、为设计一个旅游促销方案
1、概念：市场营销组织、旅游营销控制
旅游营销组织是指旅游企业内部设立的，从整体上平衡、协调、全面负责执行和管理其市场营销活动，实现其营销目标的机构。
旅游企业衡量和评估其营销策略与计划的成果以及采取纠正措施，以确保营销目标的实现的过程。
2、旅游市场营销计划包括那些内容P182
3、旅游市场营销计划的控制有哪些类型P188