品牌升级是企业为了适应市场变化、提高品牌价值、促进企业发展而进行的一种战略性调整。在品牌升级过程中，重新定位品牌的目标受众是非常必要的。
首先，品牌升级通常是因为市场变化导致原有品牌形象无法满足市场需求而进行的。而市场变化必然会影响品牌目标受众的需求和喜好，如果不重新定位品牌的目标受众，就无法满足新的市场需求，导致品牌升级没有实际效果。
其次，重新定位品牌的目标受众可以帮助企业更准确地制定品牌策略，提高品牌忠诚度和市场占有率。通过重新定位品牌的目标受众，企业可以更精确地了解受众的需求和喜好，针对性地开展品牌推广和营销活动，提高品牌的认知度和美誉度，从而提高品牌忠诚度和市场占有率。
最后，重新定位品牌的目标受众可以帮助企业进行有效的品牌差异化竞争。在市场竞争激烈的情况下，通过重新定位品牌的目标受众，企业可以发现自己的独特优势和特点，从而针对性地进行品牌差异化竞争，提高品牌的竞争力和市场地位。
综上所述，品牌升级需要重新定位品牌的目标受众。企业应该通过市场调研、受众画像等方式，深入了解受众需求和喜好，根据受众特点来确定品牌定位和推广策略，提高品牌的价值和竞争力。